企業如何在兩會打廣告

發布日期：2015-03-16來源：網絡來源編輯：張瑞晨

[摘要]要想使品牌高大上，老板一定要上兩會“戰場”。

　　又到一年兩會時，作為中國人的政治盛會，兩會討論并推出一系列關系國民切身利益的重大政策和方針，因而每一個代表的言論都是各家媒體的焦點，將吸引數億人的眼球，甚至將會引發集體性的辯論和傳播，使“兩會”成為企業營銷不可多得的良機。企業若能通過兩會的各種形式將自己與兩會掛鉤，這一場“政治營銷”必然能達到很好的傳播效果。

　　自己代言

　　能夠入選代表、委員，這無疑是證明企業實力的最好方式了。無論體制內的企業，還是體制外的企業，各大企業的老板都對做兩會代表津津樂道。要想使品牌高大上，老板一定要上兩會“戰場”。

　　在兩會的企業家大軍里有騰訊的馬化騰、蘇寧的張近東、老干媽陶碧華、百度的李彥宏、伊利的潘剛、TCL的李東升、小米的雷軍、吉利李書福、聯想楊元慶、恒大許家印等。兩會上他們的每一次出現都是對品牌的有力傳播。

　　2014年，李書福提到了出租車市場化的問題，并搞了行為藝術般的動作打“黑車”上兩會，制造的這場關聯自己行業和企業的事件也引起了人們的極大關注。

　　除了企業家，其他代表委員也會利用兩會資源打廣告。去年兩會，一名代表在駐地賓館召開了一場新書發布會。因為兩會期間來的記者多賓館場地小，椅子都是臨時借來的。

　　當然，兩會專用車、兩會用水等都是企業的營銷工具。每個代表團的礦泉水都不徑相同。廣東團是惠州的百歲山。浙江團是娃哈哈等等。2010年，伊利出了個新聞是為2200名政協委員提供乳制品。

　　除了贊助，把自己的產品帶上兩會也曾經是一些代表委員的選擇。2013年全國政協十二屆一次會議小組討論，某集團董事長發言時，不少時間用來給在座人員介紹自己的企業和產品，樣品就擺在會議桌上。

　　不過這一行為被新華社評論批評：兩會分組討論時間緊，頭緒多，任務重，像這樣把寶貴的發言、參會機會用來植入廣告，或者在會場派發試用品、推銷產品的，雖為數極少，但也值得引起重視。

　　另外，一些知名企業家代表上會，不僅帶了提案、議案上會，還帶了秘書、攝影，專門記錄兩會的重要時刻：和大領導握手、出場發言、接受央媒采訪。

　　曾經長三角某省企業家來開會，陪同的助理們占了附近酒店整整一層。老板在兩會上的一言一行，都是難得的傳播素材，要大傳特傳，相關的媒體都撒、網絡也大量發。

　　通過提案反饋利益訴求

　　一般企業家的提案則聚焦于直接和自己利益緊密相關的領域。

　　不同于小馬哥的互聯網治理霧霾提案。今年，全國人大代表、湖南科力遠董事長鐘發平確實有針對于霧霾的專門發言，并讓助理提前發出了消息，約請各大媒體提前報名。不過，會議當天他指出“發展混合動力汽車是解決霧霾的根本途徑，這是我幫總理找到的好辦法。”2014年兩會期間，鐘發平甚至炮轟特斯拉資本騙局，指出特斯拉被公開報道的起火事故就有多起，起火概率達到幾千分之一。事實上，這家公司的主要業務就包括混合動力汽車電池。因而，治理霧霾是噱頭，為業務說話才是實。

　　同樣，全國人大代表、浪潮集團董事長兼CEO孫丕恕在今年兩會期間提出了“推動政府數據開放工作”的建議。他表示，“我國的社會信息資源80%掌握在政府手中，大部分都是高價值數據，一旦將這些數據開放，將為中國經濟的轉型增長釋放巨大的紅利。”據記者了解，浪潮集團作為中國領先的計算平臺與IT應用解決方案供應商，最頭疼的問題之一就是大數據的“信息孤島”。這就不奇怪為什么他會要求數據開放了。

　　同樣大家熟知的互聯網名人也是這么做。

　　2013 年雷軍首次成為全國人大代表，他的提案是《關于加快專利成果轉化的建議》。就在雷軍這份提案之后，小米的專利申請開始提速，2013 年小米獲得643 項專利，2014 年獲得1183 項，其中發明專利有1105 項。

　　2014 年雷軍的提案是《關于加快實施大數據國家戰略的建議》。之后在2014 年下半年，小米開始在云服務和大數據方面投入重金。

　　鑒于，雷軍屬于自己提什么將來就會干什么類型。2015年，雷軍的提案是“把互聯網納入國家戰略”，可見他在互聯網將會有新一輪的攻城掠地。

　　而李彥宏則是先做后說。比如今年他提出設立國家層面的“中國大腦”計劃。以智能人機交互、大數據分析預測、自動駕駛，智能醫療診斷，智能無人機，等為重要研究領域。這距離百度成立IDL 研究院已經過去了兩年。百度的財報顯示，從2013 年開始，百度的研發費用大幅提升。

　　而李彥宏的另外一個提案是《關于全面開放醫院掛號號源的建議》，希望全面開放醫院掛號號源，取消部分地區對商業機構開展網絡掛號業務的限制。在這份提案之前，百度已經公布了自己的健康云戰略。

　　年前百度的年會上李彥宏提到了“路過旁邊的北大口腔醫院，那里每天都有在通宵排隊的人等待掛號”，很快百度就戰略投資了醫護網。

　　制造熱點，向兩會靠攏

　　企業沒有人是代表委員又沒有提案說到自己怎么辦?沒有條件要創造條件也得上!

　　即使和兩會半毛錢關系沒有，品牌也可以借勢與造勢與兩會搭上關系。

　　3月2日快的的公共事務總監葉耘就和代表、委員一起在會場外開了一個媒體發布會，讓大家探討《出租車改革與出行方式革新》，引發媒體持續報道討論。

　　2013年加多寶就干過一件漂亮事，與王老吉干仗打得不可開交，于是借助兩會給自己喊冤。這篇文章《讓“非公經濟”同樣成為當的執政基礎，加多寶集團致兩會代表的一封公開信》在微博上傳得很是火熱。

　　當然，這背后也不乏失敗者，一個公司的PR告訴記者，自己曾經試圖聯系代表委員在提案建議中加入一些與自己企業相關的環保元素，但并沒有成行。(沈念祖)

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